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  • 【MBC母嬰未來】2018童裝市場發展狀況及特點分析


    福建十一选五手机一定牛 www.jdpnrh.com.cn 發布時間:2018-08-27 16:30:00    您是第147位瀏覽者


    中國童裝市場憑借人口紅利得以暴漲,但隨之而來的是激烈的競爭,從事童裝行業的人都要心存?;?。雖然中國的童裝市場十分被看好,且消費需求不斷增加,但稍不跟緊市場發展步伐就會被市場淘汰,所以不管是小店面的童裝店主,還是大型的品牌商,都要對整個童裝行業有所了解,時刻把握市場發展趨勢。下面小編帶大家看看中國童裝市場的發展狀況以及發展特點!

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    中國童裝市場發展狀況:

    我國童裝市場進入快速成長期,但普遍規模較小,單個品牌的市場占有率和競爭力較低。隨著消費需求的不斷變化,市場競爭日益復雜化,加速了中國童裝市場的細分,也進一步收窄了單個品牌的市場空間,在這樣的行業背景下,我國童裝市場需要不斷創新,挖掘更深層次的消費需求。

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    中國童裝市場的發展特點:

    1.品牌格局逐漸形成

    中國童裝發展已久,具有壟斷性的全國童裝品牌、強勢的區域性品牌、代理商品牌、零售商品牌即將出現。品牌從地域、風格類型、檔次等多方面形成梯隊模式,對此童裝從業者必須要精準定位,明確品牌未來發展方向。一線品牌要以本身實力與競爭力與外來高端品牌共分高端市場,打破外來高端品牌獨占鰲頭的格局;二、三線品牌要以獨具規模的本土大眾品牌、區域品牌為主,進一步擴大銷售,提高市場占有率;中低端批發市場也將出現更多品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

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    2.質量是生存之本

    在全球倡導低碳的時代,童裝企業要更加主動的融入低碳元素,采用更加綠色、更加環保的原材料,讓童裝更健康。同時也要從兒童成長的生理、心理特征方面下手,制造更多兒童喜愛,家長放心的童裝產品。

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    3.企業運營、系統操作日益精良

    童裝企業要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現立體交叉態勢,不僅包含商業街街邊小店、百貨商場的專柜、超市的店中店、多品牌集合店,還出現了一站式的兒童商品購物生活館、體驗店等,電子商務也成為主力銷售手段。這些都對企業的運營、系統操作提出來更高的要求,倒逼企業不斷完善、進步。

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    4.品牌整合營銷

    現在的品牌不但通過終端與消費者進行良好互動,還通過動漫與卡通營銷、網絡營銷、體驗營銷、快時尚營銷、定制營銷等整合營銷手段來促進品牌文化的傳播,提升品牌知名度和影響力,促進品牌產品銷售。整合營銷互惠互利,已是品牌營銷的最優選擇,童裝品牌要整合資源優勢,多元化發展。   

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